Современное языкознание считает языковой личностью homo loquens, который продуцирует нетривиальные тексты, способен моделировать языковые единицы (номинальные новации) и осознавать структуры и закономерности порождения смысла. Главной прагматической задачей в этом процессе является оказание воздействия на реципиента, которое достигается за счет эмоционализации смысла.

Словообразование в определённом смысле составляет основу существования языка, ибо именно оно даёт тот продукт (новые слова), которым «питается» язык, продукт, за счёт которого он живёт и развивается.

В порождении речи «срабатывает» не столько сознательное знание правил, сколько бессознательное использование предыдущего опыта и его постоянное переиначивание в целях приспособления к конкретным условиям речи и её смысловым заданиям. Именно «постоянное переиначивание» и приспособление к нуждам ситуации составляет, на наш взгляд, суть языковой игры, реализуемой в рекламных текстах- реклама в лифтах, на телевидении, интернете, в окказиональных словообразованиях.

Система словообразования, обладая ограниченным набором словообразовательных средств, может моделировать неограниченное число новых лексических единиц, многие из которых остаются за пределами узуальной лексики в силу различных лингвистических и экстралингвистических причин.

Таким образом, построение языкового значения - это творческий процесс создания непрерывно возникающих новых структур, не сводимых к простому сложению свойств исходных компонентов.